Мы часто сталкиваемся с призывами основанными на экологических аргументах: “Сохрани дерево — сдай макулатуру!”, “Береги лес!”, “Посади дерево — сохрани жизнь на земле!” и так далее. Очень справедливые призывы! Но иногда у них есть другая сторона, которую тоже нужно учитывать.
Есть такая глобальная инициатива по содействию устойчивому развитию печати и бумаги “Two Sides” (Две стороны), и в течение нескольких лет она возглавляет успешную кампанию по борьбе с «зеленым промыванием» (“Greenwashing”), направленную на устранение вводящих в заблуждение экологических требований, некоторые из которых поданы отдельными крупнейшими компаниями мира.
Дезинформация и неточные утверждения о характеристиках и сути печатной и бумажной продукции тревожат работников этих отраслей. Эта информация, внешне как будто правильная, на самом деле вводит в заблуждение. Её источниками прежде всего являются финансовые организации, коммунальные службы и многие другие поставщики услуг, поскольку они все чаще побуждают своих клиентов переходить на электронные коммуникации. И в качестве довода в пользу такого перехода вместо признания реальной экономии затрат при использовании цифровых технологий они приводят доводы с искажёнными экологическими посылами. Например таким :” Зелёный значит безбумажный!” (Go Green — Go Paperless) и «Выберите онлайн — счет и сохраните дерево!».
Такие, внешне правильные, сентенции не учитывают все аспекты проблемы, а потому получили характеристику “Зелёное промывание”. Это значит, что внешне правильный посыл, скрывает неверное утверждение. В данном случае о бумаге, как материале, конфликтующем с благоприятной экологией. “Зелёное промывание” – не всегда преднамеренное использование для обмана потребителей. Часто это укоренившиеся мифы и недопонимание в отношении полиграфии и бумаги. И это важно понимать, чтобы не ошибаться в выборе решений.
Читать далее «Две стороны экологических требований»
