Автор: Mikhail

Мы часто стал­ки­ва­ем­ся с при­зы­ва­ми осно­ван­ны­ми на эко­ло­ги­че­ских аргу­мен­тах: “Сохра­ни дере­во — сдай маку­ла­ту­ру!”, “Бере­ги лес!”, “Поса­ди дере­во — сохра­ни жизнь на зем­ле!” и так далее. Очень спра­вед­ли­вые при­зы­вы! Но ино­гда у них есть дру­гая сто­ро­на, кото­рую тоже нуж­но учитывать.

Есть такая гло­баль­ная ини­ци­а­ти­ва по содей­ствию устой­чи­во­му раз­ви­тию печа­ти и бума­ги “Two Sides” (Две сто­ро­ны), и в тече­ние несколь­ких лет она воз­глав­ля­ет успеш­ную кам­па­нию по борь­бе с «зеле­ным про­мы­ва­ни­ем» (“Greenwashing”), направ­лен­ную на устра­не­ние вво­дя­щих в заблуж­де­ние эко­ло­ги­че­ских тре­бо­ва­ний, неко­то­рые из кото­рых пода­ны отдель­ны­ми круп­ней­ши­ми ком­па­ни­я­ми мира. 

Дез­ин­фор­ма­ция и неточ­ные утвер­жде­ния о харак­те­ри­сти­ках и сути печат­ной и бумаж­ной про­дук­ции тре­во­жат работ­ни­ков этих отрас­лей. Эта инфор­ма­ция, внешне как буд­то пра­виль­ная, на самом деле вво­дит в заблуж­де­ние. Её источ­ни­ка­ми преж­де все­го явля­ют­ся финан­со­вые орга­ни­за­ции, ком­му­наль­ные служ­бы и мно­гие дру­гие постав­щи­ки услуг, посколь­ку они все чаще побуж­да­ют сво­их кли­ен­тов пере­хо­дить на элек­трон­ные ком­му­ни­ка­ции. И в каче­стве дово­да в поль­зу тако­го пере­хо­да вме­сто при­зна­ния реаль­ной эко­но­мии затрат при исполь­зо­ва­нии циф­ро­вых тех­но­ло­гий они при­во­дят дово­ды с иска­жён­ны­ми эко­ло­ги­че­ски­ми посы­ла­ми. Напри­мер таким :” Зелё­ный зна­чит без­бу­маж­ный!” (Go Green — Go Paperless) и «Выбе­ри­те онлайн — счет и сохра­ни­те дерево!».

Такие, внешне пра­виль­ные, сен­тен­ции не учи­ты­ва­ют все аспек­ты про­бле­мы, а пото­му полу­чи­ли харак­те­ри­сти­ку “Зелё­ное про­мы­ва­ние”. Это зна­чит, что внешне пра­виль­ный посыл, скры­ва­ет невер­ное утвер­жде­ние. В дан­ном слу­чае о бума­ге, как мате­ри­а­ле, кон­флик­ту­ю­щем с бла­го­при­ят­ной эко­ло­ги­ей. “Зелё­ное про­мы­ва­ние” – не все­гда пред­на­ме­рен­ное исполь­зо­ва­ние для обма­на потре­би­те­лей. Часто это уко­ре­нив­ши­е­ся мифы и недо­по­ни­ма­ние в отно­ше­нии поли­гра­фии и бума­ги. И это важ­но пони­мать, что­бы не оши­бать­ся в выбо­ре решений.

Каче­ство бума­ги и кар­то­на оце­ни­ва­ет­ся мно­же­ством пока­за­те­лей в зави­си­мо­сти от их вида и назна­че­ния. Давай­те рас­смот­рим основ­ные. Гово­ря о бума­ге будем под­ра­зу­ме­вать и картон. 

Бума­гу мож­но оце­ни­вать заоч­но по пас­пор­ту (сер­ти­фи­ка­ту) каче­ства, а мож­но при лич­ном кон­так­те по образ­цам визу­аль­но и орга­но­леп­ти­че­ски, воз­мож­ны лабо­ра­тор­ные испы­та­ния образ­цов, испы­та­ния на опыт­ных устрой­ствах (опыт­ных печат­ных маши­нах, к при­ме­ру), нако­нец, проб­ные испы­та­ния в печат­ном цехе. Эти испы­та­ния отли­ча­ют­ся по сте­пе­ни досто­вер­но­сти полу­ча­е­мой инфор­ма­ции и затра­там на их проведение. 

Так что и каки­ми мето­да­ми изме­ря­ют при оцен­ке свойств бума­ги? На что нуж­но обра­тить внимание? 

Пово­ды для печа­ти рекла­мы могут быть раз­ны­ми. Хотя это все­гда инфор­ма­ция, кото­рая рас­про­стра­ня­ет­ся для при­вле­че­ния вни­ма­ния к объ­ек­ту рекламирования.

Выбор бума­ги для печа­ти рекла­мы неред­ко резуль­тат кре­а­тив­ной, дизай­нер­ской рабо­ты созда­ния инфор­ма­ци­он­но­го про­дук­та, а ино­гда реклам­ную инфор­ма­цию нуж­но пере­дать про­сты­ми и дешё­вы­ми сред­ства­ми. Рекла­ма может встра­и­вать­ся во все печат­ные изда­ния: газе­ты, жур­на­лы, кни­ги, кален­да­ри. Может нано­сить­ся на кан­це­ляр­ские изде­лия: тет­ра­ди, блок­но­ты, кален­да­ри и т.д. Во всех этих слу­ча­ях бума­га, на кото­рой она печа­та­ет­ся, долж­на соот­вет­ство­вать исполь­зу­е­мой печа­ти, и не нару­шать функ­ци­о­наль­ные свой­ства изде­лия, в кото­рое её поместили.